Si estás aprendiendo qué es Google Analytics y para qué sirve pero todavía no lo dominas, es posible que ya sepas que hay varias versiones de la plataforma.
Quizás te estás preguntando: ¿qué versión me conviene aprender: Universal Analytics o Google Analytics 4?
Universal Analytics era la versión por defecto hasta finales de 2020 (podemos decir que es una versión antigua o «vieja»), pero es la que está implementada actualmente en la mayoría de los sitios online, todavía se pueden crear cuentas de Universal pero ya no es la opción por defecto.
La versión actual (por defecto) es Google Analytics 4 o GA4, conocida en el pasado como App + Web (o quizás Web + App), que estaba en fase Beta (en pruebas), pero al ser muy nueva (anunciada oficialmente a finales de 2020 en el blog de Google) apenas está en fase de adopción por muy pocos sitios en comparación con Universal.
¿Por qué aprender Universal Analytics hoy?
Aunque parezca un sin sentido, existen varias razones para aprender una herramienta que está destinada a «morir», pero esto no significa que te tengas que enfocar en una sola:
- GA4 es una versión muy reciente que aún no incluye todas las funciones de Universal Analytics (es decir, Search Console, Optimize, etc.) y si necesitas comenzar a trabajar con Analytics desde ya, te recomendaría que uses ambas plataformas, tanto Universal como GA4.
- La mayoría de los complementos de Analytics para sitios web (plugins de WordPress, módulos de Prestashop, etc.) se basan en Universal Analytics (ya llevan varios años de mejoras acumuladas).
- La comunidad y la documentación de Universal Analytics es mayor que GA4 (esto facilita el aprendizaje y la reutilización de recursos).
- El 99,9% de las empresas siguen utilizando Universal Analytics, acaba de salir GA4 y solo unas pocas lo están implementando (y en paralelo, sin dejar de usar UA), así que todavía nos queda mucho trabajo con Universal (y mucho más trabajo para migrar a GA4, así que es un campo de oportunidades).
- Si aprendes Universal Analytics, podrás aprovechar mejor GA4 (existen diferencias, pero también muchas [muchas] similitudes) y te dará mayores conocimientos para los proyectos de analítica digital.
Tenemos que aprender Google Analytics 4
CUIDADO: no estoy diciendo que debas enfocarte en implementar y aprender solo Universal Analytics, deberías trabajar tanto con Universal como con GA4. De hecho, se recomienda implementar ambas para que vayas teniendo un histórico en la nueva versión GA4, y por otro lado, puedas aprovechar todas las bondades que ofrece Universal actualmente.
En conclusión: en momentos de transición tenemos doble trabajo, aprender y trabajar con dos plataformas, una que está destinada a desaparecer y otra que está naciendo y en continua evolución (vienen muchos cambios y mejoras en Google Analytics 4).
Si te encuentras aprendiendo o implementando Analytics, ¿qué opinas al respecto? ¿tienes alguna duda o te gustaría que escribiera sobre algún tema en particular? Espero tu opinión en los comentarios.